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구리학교폭력변호사 CJ제일제당 “미국 뉴욕타임스퀘어 달군 햇반, 글로벌 공략 가속화”

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댓글 0건 조회 1회 작성일 26-09-11 19:57

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구리학교폭력변호사 CJ제일제당 ‘햇반 백미’가 미국 뉴욕 타임스퀘어 전광판을 장식하며 K-푸드 글로벌 시장확대에 본격 나섰다.
CJ제일제당은 오는 11월까지 미국에서 ‘햇반 백미’(bibigo Sticky White Rice)를 앞세운 ‘Sticks To Anything’ 캠페인을 온·오프라인에서 펼친다고 10일 밝혔다.
앞서 CJ제일제당은 지난달 31일부터 이달 6일까지 뉴욕 타임스퀘어와 브로드웨이·로스앤젤레스(LA) 도심 등 주요 지역 전광판에서 햇반 백미 광고를 선보였다.
햇반 백미는 미국에서 bibigo Sticky White Rice라는 이름으로 판매되고 있다. 지난해 북미에서 1억 개 이상 판매됐다. 웰니스 트렌드에 따라 현지인들이 빵이나 면을 대체하는 탄수화물로 쌀을 찾는 데다 고기나 각종 요리에 즉석밥을 곁들이는 식문화가 확산된 덕분이다.
이번 캠페인은 제품명의 ‘Sticky’를 활용해 햇반 특유의 찰진 식감과 함께 ‘어떤 음식과도 잘 어울린다’는 의미를 담았다. CJ제일제당은 이번 캠페인을 통해 햇반을 한식에 곁들이는 제품을 넘어 현지 일상식에도 활용할 수 있는 식품으로 자리매김한다는 구상이다.
온라인에서는 벌써부터 관심이 모아지고 있다. 지난달 19일 비비고 USA 공식 인스타그램과 틱톡에 공개한 티저 영상이 공개 3주 만인 이달 8일 기준 누적 조회수 2000만 회를 넘어섰다. 캠페인 시작 이후 비비고 등 관련 구글 검색량은 3배 이상 증가했다.
CJ제일제당은 오는 11월말까지 캠페인 영상을 순차적으로 공개한다. 이달에는 삼겹살·비빔밥·두부김치·잡채 등 한식과 햇반을 조합한 영상 5편을, 다음 달에는 스테이크·부리또볼·맥앤치즈 등 미국 현지 메뉴와 결합한 영상 5편을 선보인다.
한국계 미국프로풋볼(NFL) 선수 카일러 머레이와 글로벌 인플루언서 브루크 몽크 등과 협업한 콘텐츠도 공개할 예정이다.
CJ제일제당 관계자는 “앞으로도 현지 소비자의 라이프스타일과 트렌드에 맞춘 차별화된 마케팅 활동을 통해 글로벌 K-푸드 대표 브랜드로서의 위상을 공고히 해 나갈 것”이라고 말했다.
일본의 한 싱크탱크가 방위성에 제언한 자위대의 민간협력 확대와 정치권에서 추진되는 자위대 명령 불응 시 민간사업자 처벌 규정 신설이 일본 군국주의 시기의 ‘국가총동원 체제’와 유사한 상황으로 이어질 수 있다는 우려가 제기됐다.
8일 도쿄신문은 지난 2일 일본의 군사·안보 관련 싱크탱크 사사카와평화재단이 방위성에 전달한 제언 가운데 유사시 민간사업자의 자위대 협력을 규정한 자위대법 개정 요구와 이를 둘러싼 우려에 대해 보도했다. 현행 자위대법 103조는 전투 임무를 직접 수행하는 자위대 부대가 활동하는 지역에서는 민간사업자가 업무를 수행할 수 없도록 하고 있다. 업무 내용도 의료와 건축, 수송 등으로 제한하고 있다.
재단은 “현대전에서는 탄도미사일·사이버 공격·무인기(드론)에 의한 인프라 파괴 등으로 전투지역을 파악하기 어렵다”면서 지역 제한을 폐지하고, 자위대 작전이 시행되는 모든 지역에서 민간사업자가 활동할 수 있도록 법을 개정해야 한다고 촉구했다고 신문은 전했다.
또 재단은 ‘자위대와 민간 역량의 연계·일체화’를 내세우면서 민간이 담당하는 업무도 방위장비 제조와 정비·수리·보급, 사이버·통신·우주 등 자위대 작전에 직접 영향을 미치는 영역으로 확대할 것을 요구했다. 일본 정부와 자위대는 이미 군사 분야에서 민간 역량의 활용을 적극적으로 추진해왔다.
일본 내에서는 전자상거래 플랫폼인 라쿠텐 등 민간기업의 군사 분야 참여 확대를 둘러싼 반발도 나타나고 있다. 소셜미디어에서도 불매운동이 확산했다.
도쿄신문은 민간사업자의 참여가 ‘협력’에서 ‘강제동원’으로 바뀔 가능성에도 주목했다. 현행 자위대법에는 유사시 민간사업자가 자위대의 업무종사 명령에 따르지 않아도 처벌하는 규정이 없다. 하지만 자민당과 함께 연립정권을 이루고 있는 일본유신회는 지난 6월 민간사업자가 자위대 명령에 불응 시 처벌할 수 있도록 제도를 강화해야 한다고 제안한 바 있다.
외교·안보 전문 프리랜서 저널리스트 후세 유진은 도쿄신문에 “형사처벌을 통해 자위대 업무종사 명령을 강제할 경우 노예적 구속과 강제노역을 금지하면서 정부가 징병제를 도입할 수 없는 근거가 되어온 일본 헌법 제18조에 위반된다”고 주장했다. 후세는 이 같은 강제가 현실화할 경우 과거 일본 군국주의 시기의 ‘국가총동원’과 유사한 상황이 될 수 있으며, 그 연장선에서 징병제 도입을 둘러싼 법적 장벽도 낮아질 수 있다고 우려했다.

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